Universitat Jaume I
Fanjul Peyró, Carlos
2014-01-31
794 p.
Universitat Jaume I. Departament de Ciències de la Comunicació
La tesis estudia la relación del Storytelling como herramienta de difusión de mensajes emocionales y a la vez como herramienta de mejora de la eficacia en publicidad a través de dicha herramienta. Para ello se estudia una deficición de publicidad, una definición y concreción del concepto eficacia y los factores que la determinan, una definición y concreción del concepto storytelling y factores que lo definen y determinan. Al mismo tiempo se aporta al corpus teórico un estudio sobre los casos de BMW ("Te gusta conducir") y AQUARIUS ("El ser humano es extraordinario") en TV desde su 1992 hasta 2010. Por otro lado, la tesis cuenta con un trabajo de campo basado en una muestra oversampling de tres grupos de profesionales representados por 8 académicos, 9 directores creativos y 10 planificadores estratégicos. Tanto el estudio de los casos expuestos como el trabajo de campo aportan la idea de que el Storytelling es efectivamente una herramienta y una mejora para la eficacia publicitaria.
Storytelling; publicidad
65 - Gestió i organització. Administració i direcció d'empreses. Publicitat. Relacions públiques. Mitjans de comunicació de masses
Ciències socials, periodisme i documentació
ADVERTIMENT. Tots els drets reservats. L'accés als continguts d'aquesta tesi doctoral i la seva utilització ha de respectar els drets de la persona autora. Pot ser utilitzada per a consulta o estudi personal, així com en activitats o materials d'investigació i docència en els termes establerts a l'art. 32 del Text Refós de la Llei de Propietat Intel·lectual (RDL 1/1996). Per altres utilitzacions es requereix l'autorització prèvia i expressa de la persona autora. En qualsevol cas, en la utilització dels seus continguts caldrà indicar de forma clara el nom i cognoms de la persona autora i el títol de la tesi doctoral. No s'autoritza la seva reproducció o altres formes d'explotació efectuades amb finalitats de lucre ni la seva comunicació pública des d'un lloc aliè al servei TDX. Tampoc s'autoritza la presentació del seu contingut en una finestra o marc aliè a TDX (framing). Aquesta reserva de drets afecta tant als continguts de la tesi com als seus resums i índexs.
