Las empresas de Investigación, planificación y compra de medios afrontando el siglo XXI,una nueva generación de agencias de medios: una estrategia holí­stica en el posicionamiento empresarial para la integración de los servicios de comunicación publicitaria

dc.contributor
Universitat Jaume I. Departament de Ciències de la Comunicació
dc.contributor.author
Dí­az Colmenar, Francisco Javier
dc.date.accessioned
2011-04-12T20:01:30Z
dc.date.available
2010-07-07
dc.date.issued
2010-06-30
dc.date.submitted
2010-07-07
dc.identifier.isbn
9788469353202
dc.identifier.uri
http://www.tdx.cat/TDX-0707110-141235
dc.identifier.uri
http://hdl.handle.net/10803/10398
dc.description.abstract
El punto de partida y retos con que se encuentran las empresas de investigación, planificación y compra de medios en la primera década del siglo XXI objeto de esta investigación son:<br/><ul><br/><li>Un consumidor profesional con las marcas.</li><br/><li>Globalización del mercado.</li><br/><li>Estrechamiento de los márgenes ante un negocio maduro y con una fuerte legislación para su transparencia.</li><br/><li>Una concentración de las compañí­as de medios.</li><br/><li>Una crisis económico-financiera larga y de hondo calado.</li><br/><li>Una gran sofisticación de la competencia.</li><br/><li>Un anunciante en constante búsqueda de soluciones integradas de marketing y comunicación, de eficacia e innovación.</li><br/><li>Una nueva era digital, con una gran fragmentación del consumo de medios.</li><br/></ul><br/>La hipótesis que se intenta demostrar válida es la necesidad, de un interlocutor <br/> capacitado para el asesoramiento e integración del mix de comunicación del anunciante, <br/> con la combinación de talento de los diferentes expertos profesionales, la coordinación <br/> de todos sus servicios para facilitar así la decisión del cliente en <br/> su estrategia de comunicación.<br/>Como sub-hipótesis se propone demostrar: <br/>1) Las agencias de medios lideran en la primera década del siglo XXI un nuevo <br/> posicionamiento empresarial en la integración de los servicios de comunicación <br/> a los anunciantes de una manera holística, en el complejo sistema en que se <br/> encuentran inmersas, al que se denominará de "nueva generación", dada su capacidad <br/> y preparación.<br/>2) Las agencias de medios son los únicos agentes capaces de hacer frente a <br/> los retos de esta primera década del siglo XXI, dada su idiosincrasia y preparación <br/> son las auténticas agencias de publicidad, volviendo en la funciones que ,poco <br/> a poco, han ido implementando en su porfolio de servicios, a recordarnos sus <br/> orígenes. <br/>La profundización en las características esenciales, que definen esta función <br/> protagonista de las agencias de medios en el proceso de comunicación publicitaria, <br/> a través de su devenir para comprender mejor su evolución inmediata y futura.
cat
dc.format.mimetype
application/pdf
dc.language.iso
spa
dc.publisher
Universitat Jaume I
dc.rights.license
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dc.source
TDX (Tesis Doctorals en Xarxa)
dc.subject
Agencia de Medios
dc.subject
Empresa de Comunicación
dc.subject
Publicidad
dc.subject.other
Comunicació Audiovisual i Publicitat
dc.title
Las empresas de Investigación, planificación y compra de medios afrontando el siglo XXI,una nueva generación de agencias de medios: una estrategia holí­stica en el posicionamiento empresarial para la integración de los servicios de comunicación publicitaria
dc.type
info:eu-repo/semantics/doctoralThesis
dc.type
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.subject.udc
65
cat
dc.contributor.authoremail
javierdiazcolmenar@hotmail.com
dc.contributor.director
López Lita, Rafael
dc.rights.accessLevel
info:eu-repo/semantics/openAccess
cat


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