Consumer-based brand categorization through perceived brand globalness and localness in signalling theory: a mixed-method approach in an emerging market for FMCGs 

Vaziri, Maryam (Date of defense: 2021-12-16)

Aquesta tesi doctoral presenta un enfocament metodològic mixt que té com a objectiu contribuir quantitativament i qualitativament a la literatura actual sobre la percepció de marca global (PBG) i marca local (PBL) i sobre ...