Estrategias de marketing digital y de comercio electrónico para pequeñas y medianas empresas del sector vitivinícola: Estudio, análisis y propuesta de marketing digital de tres denominaciones de origen catalanas

Abstract

La tesi doctoral "Estratègies de màrqueting digital i de comerç electrònic per a petites i mitjanes empreses del sector vitivinícola: estudi, anàlisi i proposta de màrqueting digital de tres denominacions d'origen catalanes" s'ha plantejat com a objectiu principal dur a terme una anàlisi comparativa de les estratègies de màrqueting digital que duen a terme els cellers d'aquest sector en tres denominacions catalanes: Alella, Empordà i Priorat. La tesi doctoral pretén obtenir informació que permeti detectar àrees de millora així com plantejar futures línies de recerca.

El primer capítol és la introducció de la tesi. En aquesta secció es discuteixen algunes idees inicials, estructura, preguntes i objectius de la investigació. En primer lloc, es fa una justificació de l'objecte de l'estudi, s'estableixen unes hipòtesis i objectius i s'explica com s'ha organitzat la tesi. Així mateix, es justifica l'elecció del tema de la tesi, s'analitza el concepte de màrqueting fins a l'actualitat i s'exposen les estratègies de màrqueting digital principals.

La tesi s'ha elaborat com a compendi de quatre publicacions, que s'inclouen als capítols dos, tres, quatre i cinc de la tesi.

Finalment, al capítol sis, s' exposen les conclusions generals, limitacions i futures línies de recerca.

La tesis doctoral “Estrategias de marketing digital y de comercio electrónico para pequeñas y medianas empresas del sector vitivinícola: Estudio, análisis y propuesta de marketing digital de tres denominaciones de origen catalanas” se ha planteado como principal objetivo llevar a cabo un análisis comparativo de las estrategias de marketing digital que llevan a cabo las bodegas de este sector en tres denominaciones catalanas: Alella, Empordà y Priorat. La tesis doctoral pretende obtener información que permita detectar áreas de mejora, así como plantear futuras líneas de investigación.

El capítulo primero es la introducción de la tesis. En esa sección se discuten algunas ideas iniciales, estructura, preguntas y objetivos de la investigación. En primer lugar, se lleva a cabo una justificación del objeto del estudio, se establecen unas hipótesis y objetivos y se explica cómo se ha organizado la tesis. Asimismo, se justifica la elección del tema de la tesis, se analiza el concepto de marketing hasta la actualidad y se exponen las principales estrategias de marketing digital.

La tesis se ha elaborado como compendio de cuatro publicaciones, que se incluyen en los capítulos dos, tres, cuatro y cinco de la tesis.

Finalmente, en el capítulo seis, que exponen las conclusiones generales, limitaciones y futuras líneas de investigación.

The doctoral thesis “Digital marketing and electronic commerce strategies for small and medium-sized companies in the wine sector: Study, analysis and digital marketing proposal of three Catalan designations of origin” The main objective has been to carry out a comparative analysis of the digital marketing strategies carried out by wineries in this sector in three Catalan appellations: Alella, Empordà and Priorat. The doctoral thesis aims to obtain information that allows detecting areas for improvement, as well as proposing future lines of research.

The first chapter is the introduction of the thesis. In this section some initial ideas, structure, questions and objectives of the research are discussed. Firstly, a justification of the object of the study is carried out, hypotheses and objectives are established and how the thesis has been organized is explained. Likewise, the choice of the thesis topic is justified, the marketing concept to date is analyzed and the main digital marketing strategies are presented. The thesis has been prepared as a compendium of four publications, which are included in chapters two, three, four and five of the thesis. Finally, in chapter six, the general conclusions, limitations and future lines of research are presented.