The influence of new marketing approaches on the export performance of Spanish firms

Abstract

This thesis pretends to determine the variables that have an influence on the export performance of Spanish companies in the fashion sector. To do so, a special attention has been paid to new marketing approaches, considering the trends related to relationship marketing and new technologies. The result is the EMSP model of internationalization.

Esta tesis pretende determinar las variables que afectan al rendimiento de las exportaciones en las empresas españolas del sector de la moda. Para ello, se ha prestado especial atención a los nuevos enfoques de marketing, considerando las tendencias asociadas al marketing relacional y a las nuevas tecnologías. El resultado es el modelo EMSP de internacionalización.